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中兴被美制裁怎么破!民族品牌回归中国制造

发布时间:2018-04-20 编辑:善如意 浏览量:149次

最近这些时日,各位茶余饭后谈论最多的肯定就是“中兴被美国商务部重拳制裁,7年之内禁止在美国购入零部件”这个爆炸性的话题了。

其实中兴和绝大多数中国制造一样,1985年蹒跚起步时,中兴通讯还只是一家从电风扇、电子琴到冷暖机、电话机等等无所不产的普通加工企业,30年过去了,它已经是当之无愧的一家全球化高科技公司,也是真正实现全球化的民族品牌。

品牌建设

可能树大招风吧!美国终于放出了大招:将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术7年,直到2025年3月13日,并对中兴通讯处以 3 亿美元罚款。这对于中兴通讯来说确实是个灾难!如果这项处罚措施最终靴子落地,中兴无疑将面临毁灭性的打击,因为美国是中兴重要的业务市场和主要零部件采购地,尤其是核心的芯片采购。

通过中兴被美国制裁这件事,虽然现在暂时还没有盖棺定论,但是不管这件事最终如何导向,演绎成什么版本,我始终觉得我们中国的民族品牌的出路还是回归中国制造。

中兴被美制裁怎么破!民族品牌回归中国制造

中兴之所以能受到美国的约束,主要还是芯片的核心技术层面的不足。试问中兴也掌握了芯片的核心技术,那大可不必为此伤神,也不会面临着一个品牌可能倒闭的风险。

所以说即便是大到已经上市的全球化民族品牌,或者小到十几平米的初创品牌公司,都更更应该修炼内功,有自己的核心技术,不受制于人,才能茕茕孑立,昂首生长。

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民族品牌任重道远!品牌建设势在必行

据不完全统计,中国大大小小的内衣企业有3000家左右,但是真正能让消费者记住的品牌屈指可数,尤其是众多的中小内衣企业,根本就没有品牌建设的概念,因此产品只能在低端消费市场流通。而正因为没有品牌效应,企业生产的内衣产品会淹没在林林总总的商品中,等待消费者随机性购买。即使是一些知名内衣企业,也并没有建立起有效的品牌区隔,这使得国内内衣行业迟迟没有出现具有统治力的领导品牌。

所以说,品牌是产品最重要的标签。从经济学概念来讲,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。举个简单的例子:随手翻开手机通讯录,你就能看到很多好友的名字。随便点击一个名字,你的脑海中就会有对这个人的印象。所以名字就是每个人的独特标签,它的背后,是身高、相貌、性格、家境、学识等等的综合体。如同人的名字一样,品牌,就是那个让你的产品变得与众不同的标签。有了品牌标签,消费者才能记住你的产品,在以后的消费行为中才更有可能主动选择。

中兴被美制裁确实是个灾难,但是我们更应该看到的是——危机之下的中国机会!无论是企业反躬自省还是自救,唯一能够把握的就是不断加强自主研发层面的投入,唯一能够做的就是加快民族品牌的建设,哪怕你是一家两平米的豆腐坊,品牌建设都势在必行!断剑重铸之日,骑士归来之时!