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中国品牌如何在欧美市场上做好品牌营销

发布时间:2018-03-26 编辑:善如意 浏览量:227次

现在随着市场经济全球化,越来越多的国外品牌涌入中国市场,并行不悖的是,中国品牌也在逐渐崛起开始逐渐渗透到全球市场,那么一个中国品牌应该怎么样做好全球化的品牌营销呢?今天小编就以欧美市场做个大概分析,也希望为中国品牌的崛起出一份微薄之力。


首先,国产品牌在欧美市场做好品牌营销第一步肯定是品牌注册。


国内品牌在欧洲注册分两种情况:一种是摒弃国内原有的品牌,重新在欧洲注册一个新的品牌;第二种是品牌已在国内注册并做开,在欧洲只需把品牌的注册延伸到欧洲领域范围内加强一下就可以,像保护专利技术一样的,并不算真正的注册。第一种有想混个洋血统的嫌疑,可以在重新打回中国市场的时候说我是个洋品牌,但是第二种绝对是对品牌本身的一种产权保护,以后如果品牌产品在欧洲市场上走俏了,绝对不会出现冒牌货。这绝对是个不赔本的买卖,所以公司在产品进入欧洲市场之前就一定要注册,要么是重新注册品牌,要么是把已有品牌的保护延伸至欧洲。


然后就是关于“假装洋鬼子”这个疑虑,其实您大可不必担心这个问题。


我所知道的情况是,所有品牌的注册也好,延伸保护区域也好,都要审核的。在欧洲这边,用具有实际意义词语组成的品牌名是过不了的,人名现在也过不了了(几百年前就出现的那些奢侈品品牌名不算),有中文字的当然也是不行。所以你的品牌如果是纯中文的话,在欧洲做品牌那也是必须要起一个有字母组成的品牌名,不然纯中文的消费者看都看不懂名字,哪个人能记得住?所以这和洋鬼子无关,是一个必不可少的步骤。想一想日本的MUJI,瑞典的IKEA,中国的HUAWEI,LENOVO之类的等等,比比皆是。


关于国产产品不被欧美人认可,欧美消费者认为中国货低廉,说一千道一万,这是世界发展到今天全地球人共同的责任,当初如果不是中国这个世界工厂背负一个只产烂货的罪名,就也会是另外一个国家去承担!


但不得不令人难过的是,这种评价我们只能承认。


其他大神们所说的那些外国人不得不叹服的中国品牌和中国造产品,只占出口国产产品汪洋大海里的一滴水,有很多还都是纯技术类产品,而普通消费者接触的更多是日常用品。所以,我们的产品不好是个不争的事实,我们做产品的心态不好也是不争的事实!那么在绝大多数普通消费者认为“中国品牌低端”的固有印象里,在一开始就强调这是中国品牌确实不是上上策,很有可能在一开始消费力就被固有印象给pk掉,像欧洲市场的华为,联想,也没有强调说是中国品牌的产品,但是逐渐的,大家看到了品牌所做的努力和诚意,当然就会慢慢认可这是来自中国的品牌,当做到这一个层次,品牌来自于哪里已经不重要了。


国产品牌在世界舞台上站得住脚的品牌不胜枚举,所以,我们中国的任何品牌都不应该妄自菲薄。


瑞贝卡,Rebacca假发,世界第一


公司在全世界拥有12000多名员工,其设在国内的全球总部拥有世界规模最大、技术和设备最先进的发制品生产基地以及全国最大的发制品研究中心,并在芝加哥、伦敦、拉各斯等地设有控股子公司和生产工厂。瑞贝卡旗下SLEEK品牌,是欧洲发制品第一品牌,NOBLE品牌,是非洲高档假发第一品牌。SINA,MODEL品牌,是北美高档假发的第一品牌。

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星牌台球桌,结束英国百年统治的历史


北京星伟体育用品有限公司成立于1987年,同期以汉字星牌命名的台球桌诞生。二十多年来,星牌台球桌先后通过了ISO9002质量体系认证等多项国内、外认证标准,并且于2007年通过了世界台球联合会的技术鉴定。从1990年被国家体委指定为国家级比赛用台,到如今的世界台联最高级赛事的指定用台,星牌台球桌结束了英国百年品牌统治的历史,并且开创了三十年来世界最高级别比赛首次使用星牌台球桌的新篇章。

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国产魔方 统治世界


国产魔方统治世界!真正的玩家用的绝对是国产魔方。这里指的魔方是竞速用的,而不是普通的玩具。而且这里的国产魔方不是一个品牌,而是整个行业。最重要的是,国产魔方不仅仅是made in China,还是Designed in China(这也是最令人自豪的一点)。国产魔方在整个世界的专业玩家心中就如同顶配的MacPro垃圾桶一般。


比亚迪的电动大巴,独孤求败。


比亚迪的电动大巴,基本就是全世界电动客车市场上没有一个像样的选手。欧洲、以色列、东南亚、美国、南美等世界各国几乎所有正在运营和上路测试的电动大巴全都是BYD出品的。由于在北美的市场预期不错,比亚迪现在已经直接在加州开厂从国内运零件组装了。


中国的很多品牌除了上面提到的已经闯出名堂的公司,很多还停留在努力为人所知这个地步上,还谈不上呼风唤雨。而且,尽管已经有了这么多很成功的公司,但是我还是觉得我们民族的影响力不够,不够多,不够深。不够多是说领域太窄,就有限的那么几个;不够深是说在业内知名的大公司,纵向上来比较不够领先,横向上来比较,还是低端产业,不是那种暴利行业。像好多公司并未掌握核心科技,只是简单组装产品而已。


所以我们中国品牌其实还是任重道远啊!