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创意策划五大基本原则和八大问题

发布时间:2018-04-11 编辑:善如意 浏览量:195次

1、广告希望达到的目的和效果。

2、对象是哪些人?他们的心理特征是什么。

3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法,会采取什么样的行动。

4、产品的定位和独特点以及发展历史等 。

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么。

6、广告要给消费者什么样的承诺,承诺是广告的灵魂。

7、广告要表现什么样的格调。

8、预算限制、媒体发布的特点及频度。


1、落实原则:

见解该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场


情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做


的广告

2、勇气原则:不是每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接


受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你


选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己


超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。

 3、时间原则:由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角


尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以


及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角


度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,


再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时


候事半功倍。

 4、空闲原则:创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问


题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设


立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意


都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 

5、责任原则:想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什


么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实


现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦,想到的创意,要卖的出去也要做的出来。