圣宝莱布艺沙发

发布时间:2018-01-10 作者:善如意 浏览量:

隶属行业:家居/家具/鞋服

服务项目:广告传播学


我的需求与此项目类似索取报价

【命名背景】

家具行业是房地产和室内装修的下游产业,是未来中国市场最有发展前途的十大行业之一。据不完全统计,我国每年城镇新建住宅达6亿平米,其中80%的新迁居用户购买家具,按照每平米家具50元计算,每年新建住宅就刺激家具消费达240亿!我国拥有约3.5亿户家庭,假设这些家庭每10年换新一次家具,每户平均花费2500元计算,每年这些家庭换新家具的消费总额就高达875亿元!

【核心定位】

随着新生代消费群体的成长,定制家具因符合现代年轻人崇尚个性、展现自我魅力的要求迎来了高速增长。随着定制概念的进一步深化,消费者对定制概念的要求也越来越多、越来越精细化和高端化,定制家具正逐渐成为家具行业极具发展潜力的商机。沙发方面,因为布艺沙发相比于皮沙发和实木沙发,在造型、风格和功能上可以最大限度地满足客户的需要,性价比更高,也更绿色环保,舒适健康,因此布艺沙发的定制也将迎来盎然的春天。

定制产品的核心在于信任背书与品质认同,沙发起源于欧美文化,建立基于欧美传承的设计风格与产品理念,在众多布艺沙发品牌中用文化与品质打造品牌壁垒。

【解决方案】

善如意命名——「圣宝莱」

1、「宝莱」出自葡萄牙语PURA,意味纯净的、纯粹的,来自欧美的工艺与匠心气质,奠定了品牌精致布衣家居的差异化定位,让产品无论在品牌识别还是产品价格考量上都占据优势地位。

2、「圣宝莱」整体传达出欧美生活的典雅氛围,宝莱的中文名称在消费者的印象中属于高频使用词汇,大众的宝莱汽车与印度的宝莱坞都让大家记忆深刻,产生熟悉度偏移,从而对品牌产生信任。

3、易学阐释略

【市场影响】

不因差异化而差异化,以品类作为定位方向,导入文化因素,利用STP原理,找到属于品牌真正的市场价值核心吧!