荷香酒业

发布时间:2018-01-04 作者:善如意 浏览量:

隶属行业:食品/餐饮/酒店

服务项目:广告传播学


我的需求与此项目类似索取报价

【命名背景】

对于酒类来说,销售渠道仍然能够决定销量的高低的决定性因素,批发分销仍然是酒类流通的重要方式,从事着批发分销活动的经销商活跃于酒类流通市场。酒类经销商有着区域特性,往往在当地具有较强的资金实力,拥有较多的终端资源,能够获取高质量的酒类产品。在从酿酒企业拿到产品后,分销至其他经销商或零售商,最终传递到消费者手中。

此外,酒类行业所面对的消费群体也发生了变化。以白酒行业为例,消费群体由过去的政务、商务消费为主转变成商务、个人消费为主。政府、军队的采购行为基本上消失殆尽,中产阶级的兴起所带动的个人消费开始活跃起来,由此带来了新的消费动态和发展趋势。

【核心定位】

基于酒类在目标消费群体的改变,人们对于酒类的选择与关注方向也日新月异,尽管渠道对与酒类销售非常重要,却需要长时间的资源积累与渠道开拓,而站在品牌层面打什么牌才是当务之急。天之蓝主打包装设计与色彩格调一炮而红,而善如意决心从口味入手。服务公司以酱香型白酒作为主打产品,也正是未来迎合当下年轻人的饮酒口味,基于这一点善如意强化口味特征,让酱香口感更加具象化,具象成为可以被唤醒的事物与触感记忆,产生通联感,即见到什么事物就想起什么品牌的状态,扩张品牌的影响范围与认知。

【解决方案】

善如意命名——「荷香」

1、荷香,口味如荷花般的历久弥香,包装如荷叶般的苍翠自然,这两种要素被荷香二字浓缩概括,将品牌的清香味道与常见的花卉味道紧密联合起来,记忆中有关荷花的联想以及味道的回忆就都能成为酒的唤醒媒介,口舌生津,评价与传播自然水到渠成。

2、“荷花”本就是荷香酒业所在生产商“茅台特制酒厂”的注册商标之一。将“荷花”与“香浓”两种因素结合起来,水到渠成促成了“荷香”品牌。好处很明显,就是可以让消费者轻松自然地将“荷香”两字联系起来并加强记忆,非常利于品牌做大做强。

【市场影响】

以口味切入品牌市场是最为稳妥也最为有效的品牌策略办法,相比天之蓝的色彩包装战略,它高成本重资产的方法并不值得效法,舌头永远都是酒类产品最好的传播媒介,没有之一。