河南煌尚服饰有限公司

发布时间:2017-06-15 作者:善如意 浏览量:

隶属行业:家居/家具/鞋服

服务项目:广告传播学


我的需求与此项目类似索取报价

【命名背景】
我国是世界上最大的服装生产国,但服装产业整体发展很不平衡。东南沿海省 份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。随着消费升级时代的来临, 国内虽然缺乏真正意义上的国际服装品牌,但逐渐规范的工艺和跟随国际潮流 的款式依然让国内服装品牌广受追捧,除“她经济”之外的其它子品类诸如童 装、男装、运动休闲等等都得到相当程度的发展,市场规模不断扩大。但于此 同时品牌扎堆出现,渠道填充过剩,加之国外全线品牌在国内跑马圈地树立快 时尚、高端定服等全新品类,早已占据消费者的审美认知。机遇与挑战同在的 服装行业如何站稳并长足发展,善如意要帮助客户找到最有效的策略!
【核心定位】
与一线城市的消费市场不同,二三线城市由于经济发展与收入层次的差异化, 对于品牌认知产生折叠效应,即两级城市针对品牌的价值感受完全不同,一线 城市的当红服饰品牌在二线乏人问津,二线城市的宠儿会在不同的市场水土不 服。也就是说,二线城市的品牌策略是具有相对独立性的——只满足二线城市 的需求就完全足够,一线的流行风潮不具参考价值。由此,善如意从二线城市 服装市场的需求与痛点着手,发现服装的选择与使用场景,最终确定了——品 牌价值与品质功能合二为一的品牌战略,即平衡设计风格,满足功能价值,感 官评价与功能搭配相互支撑,放大品牌价值属性。
【解决方案】
善如意命名——「煌尚」
1、 煌,即明亮夺目,突出公司品牌的服饰价值属性,契合消费者选择服饰时必定赋予的虚荣感与自我炫耀的消费心理本质,提升消费者在选择品牌的心理感受与评价,提升销售转化,增加复购的可能性
2、 尚,有两层涵义。一为崇尚,与煌字搭配形成组合涵义——自我即风潮,通过服饰的穿着搭配凸显自身的魅力气质,不喧兵夺主,只做最合适最恰当的陪衬;二为时尚,追逐国际尖端的潮流脉动,时刻领衔,万千焦点!
3、 易经阐释略
【市场影响】
以二线市场为依托,不断革新自身的研发潜力与渠道价值,在全民快时尚的背景下走出属于自己的都市服饰风格,必定会在国内服饰行业占取自己的为止。