广东惠州美诗林日用品商行

发布时间:2017-06-10 作者:善如意 浏览量:

隶属行业:日用品/快消品

服务项目:公司起名


我的需求与此项目类似索取报价

【命名背景】
在日用品百货现今的实体业态大致可以分为三类。一是大型百货超市,可细分为商圈型的精品百货与郊区型的量贩百货,代表品牌有沃尔玛、好市多、麦德龙等;二是区域性中型百货超市,比如丹尼斯全日鲜、思达超市等等;第三种是社区型便利店,一般在150平米以下,满足周边居民日常所需,大的品牌与小的门市部混杂经营。超市之所以如此细分,直接原因在于坪效成本考量,即怎样的体量能够带来怎样的收益。百货也由过去的功能性需要转变为现如今的复合型体验,比如需要承担快递收发、话费缴纳、包裹存取、手机充电等等功能,那么本质上仍属于传统行业的百货该如何创造新的价值增长呢?
【核心定位】
本次善如意的服务公司主营业态属于社区型便利百货,地域为广东省惠州市。惠州作为珠江三角洲的中心城市之一,也是广东的历史名城,经济发展水平较好,在便利店方面虽数量不少,但知名的诸如7-11等便利店品牌尚未进入,本地便利品牌未成规模,且竞争差异性不大,品牌价值低。基于以上调查,善如意最终将公司的便利店业务定位为——简约型家庭式便利百货,即满足产品品质优异、基础品类齐全、多元化多功能服务三大市场需求,宽敞的陈列方式拓宽整体体验空间,将便利店做出家庭式的舒缓体验感,塑造品牌价值。由此,公司的命名也基于公司的经营特色做出完美诠释,让所见即为所得。
【解决方案】
善如意命名——「美诗林」 
1、美,即美好的,意指产品的品质优异。善如意将美作为公司命名的另外一个考量是,美用于便利店品牌首字的使用习惯已经成为常态,也就是说消费者也习惯于看到以美为首字的品牌后,就能联想到便利店,这种习惯性认知大大降低了对于品牌的辨识与记忆成本。
2、诗,即诗意的,充满理想的。描述产品带来的美好的生活状态,并反向基于顾客有关便利店的正向肯定。
3、林,林林总总,繁多丰富的涵义。日常需求是个大命题,如何在百余平方的格局内填满与生活需求相关的产品,并传达给顾客。
4、易经阐释略
【市场影响】
善如意力求在知名便利店品牌进入之前,在惠州乃至周边的更多地域,让美诗林成为第一流本地化便利店品牌,并以此为根基,参与到大消费的市场红利中去,最终实现实体百货的品牌突围。